真言2015之金陶瓷业饶纯刚：产品奠定江湖，创新引领未来

金陶瓷业，坐落于风景秀丽的峨眉山双福镇，专业做砖15年，如今已从一家年产销不足千万的小型瓷砖厂，发展为年产销达6个亿的大型瓷砖集团。12月9日，金陶瓷业2016年春季新品发布会暨跨国年会启动仪式在峨眉山华生酒店隆重开幕，十大新品惊艳亮相，700余人见证产品品质。活动结束后，新浪家居记者有幸采访到金陶瓷业副总经理饶纯刚先生，围绕2015年企业、行业发展现状及未来战略规划等问题，进行了深度交流。

  行业“危机”暗藏发展“机遇”

  2015年，经济进入新常态，房地产行业政策不断调控，但楼市低迷现状仍未得到全面改善，整个家居建材市场并不好过。各种“停产、倒闭、离职”等风声不绝于耳，不少业内人士用“寒冬”来形容2015年的发展。对于行业发展现状，作为金陶瓷业的副总经理，主管公司5个品牌营销工作的饶纯刚，他将如何看待？

  “就瓷砖行业而言，今年整体不如前几年，部分中小企业压力较大，甚至面临倒闭困境。”针对行业现状，具有8年陶瓷行业经验的饶纯刚与众多业内人士保持一致看法。“若用一个词描述2015年陶瓷行业发展现状，‘危机’二字最为恰当。”

  那么，导致这一现状的原因究竟是什么？除了业内人士提到的受上行房地产行业影响外，瓷砖行业是否存在自身的发展痼疾？在饶纯刚看来，近年来，瓷砖行业同质化现象较为严重，产品缺乏创新，很难满足消费日益升级的个性化需求；另外，瓷砖属于“低频次”产品，部分企业盲目跟风，导致产能过剩，阻碍行业良性发展。

  “但危机暗藏机遇，优胜略汰是每个行业的自然法则，要想活下去，必须不断创新。”饶纯刚认为，“危机”对于整个行业而言，并不一定是坏事，换个角度想，反而是蕴藏机遇。“危机”是促进企业创新的一副催化剂，在行业“优胜劣汰”的生存法则中，能力差、同质性强、创新能力弱的企业必将被淘汰。经历“危机”洗礼之后，最终沉淀下来的企业，必然是实力强、顺应市场需求、受消费者青睐的企业。如此一来，“危机”反而利于肃清行业痼疾，促进行业良性发展。